AIで作るブラックフライデー広告：バナー、商品写真、短い動画を午後のうちに

陶器のマグカップをネットで売る小さなショップを想像してください。店主はブラックフライデーのキャンペーンを打ちたいと考えています。ショップページ用の商品写真、セールのバナー、同じアイデアをストーリーズ、フィード、サイトのヘッダー用に切り分けたもの、そして広告用の短い動画を1本。カメラマンの予約も代理店もありません。この記事は、それを午後のうちに、いちばんお金を無駄にしない順番で仕上げる手順と、AIの広告セットが決してでっち上げてはいけない2つのことをまとめたものです。

前日の木曜日ではなく、10月に始める

生成そのものは数分で終わります。時間がかかるのはその周りです。広告プラットフォームは新しいクリエイティブを配信前に審査しますし、価格やセールの終了日は遅れて決まり、誤字は必ず最後の夜に誰かが見つけます。割引の部分を仮の文字にして数週間前にセットを作っておけば、セール週にやることは最終的な数字をレイアウトに入力して入稿するだけになります。

ステップ1：商品写真は実物の商品から作る

「マットな青い陶器のマグカップ」というプロンプトからは、あなたが売っていない素敵なマグカップが生まれます。持ち手の形が違い、釉薬の青が違い、底に刻印がありません。それを注文して別物が届いた買い手は返品しますし、広告を通報するかもしれません。ですから商品そのものには、テキストだけからの画像生成は使わないでください。

代わりに、本物のマグカップを無地のテーブルに置き、昼の光で1枚きれいに撮影します。モデル一覧で画像から画像を作るモデルを選び、入力欄の + 画像 で写真を添付して、商品はそのままに新しい背景を指定します。

次に、結果と元の写真を原寸で並べて比べます。編集モデルは画像全体を描き直しながら固定した部分を保とうとしますが、小さな印、印刷された文字、正確な色はそれでもずれることがあります。釉薬が変わっていたら固定の指示にそれを書き足して生成し直すか、別の編集モデルを試してください。陶器がプラスチックのように見えるときは素材を表す言葉のガイドが役立ちます。

ステップ2：バナーの文字は自分で入れる

バナー用には、見出しを置く静かな余白のある背景を生成し、文字そのものはプロンプトに入れません。画像モデルはいまも小さな文字を書き間違えますし、セールのバナーは数字を間違えるのに最悪の場所です。画像には「40%オフ」とあるのにレジでは30%しか引かれない、というのは苦情の種そのもので、地域によっては誤解を招く価格表示は法律の問題にもなります。割引、期間、条件は自分のレイアウトツールで入れ、広告を出すその日に、誰か1人がショップで実施中のセール内容とすべての数字を照らし合わせてください。イベントポスターのガイドでも、日付や住所について同じ分担をしています。

ステップ3：ひとつのコンセプト、3つの比率

広告の掲載面ごとに必要な形は違います。ストーリーズや短い動画には9:16、フィードには1:1、サイトのヘッダーや動画のサムネイルには16:9です。1枚の生成画像を3通りに切り抜くのはやめましょう。横長の画像を縦に切ると商品か余白のどちらかが失われますし、引き伸ばしはまず見栄えがしません。モデルのアスペクト比設定を使い、同じプロンプトと同じ参照画像で比率ごとに生成し直し、必要なら余白の位置を文言で動かします。9:16なら上3分の1、16:9なら右半分です。どの形をどこに使うかはアスペクト比のガイドにまとめています。

ステップ4：メインの静止画から短い動画を作る

動く広告は、静止画を素通りする親指を止めます。いちばん良い9:16の画像を選び、スタジオで画像から動画を作るモデルを開いて静止画を添付し、小さな動きをひとつだけ書きます。湯気がゆらゆら立ちのぼる、葉がテーブルから滑り落ちる、マグカップへゆっくり寄っていく、などです。長さは約5秒を指定しましょう。広告のループには十分で、価格も抑えられます。商品を回転させたり、持ち手を見せたりする指示は避けてください。静止画に写っていないものは、モデルが作り出すしかないからです。崩れにくい動きはモーションプロンプトのガイドに載っています。

ステップ5：セット全体でひとつのパレット

すべての素材が同じ色を共有していると、キャンペーンは計画されたものに見えます。始める前に色の言葉を2つか3つ決め(ここでは深いプラム、銅色、スレート)、動画用も含めてすべてのプロンプトに同じ言葉を入れます。仕上がったら、セットをグリッド状に並べて見比べましょう。1枚だけ冷たい色や明るすぎる仕上がりになっていたら、あとで修正するのではなく、その1枚を生成し直します。色を安定させる言い回しはカラーパレットのガイドにあります。

偽ってはいけないもの

• 商品の細部。 存在しない機能、サイズ、素材、在庫のない色を作らないこと。編集で商品が変わってしまったら、その画像はその商品には使えません。
• レビューと評価。 星の評価バッジ、お客様の声、「ベストセラー」のマーク、受賞シールは決して生成しないこと。ショップの本物のレビューを、自分のレイアウトで、必要なら許可を得て使いましょう。
• 商品を使う人物。 体験談風の広告で架空のお客様があなたのマグカップを手にしていると、本物の推薦として受け取られます。セットは商品とシーンだけにしましょう。
• 在庫と緊急性。 「残りわずか3点」は、広告の配信時点で事実である場合にだけ載せられます。

ここでスタジオがしないこと

スタジオが返すのは画像と動画のファイルで、完成した広告ではありません。文字、ロゴ、価格、各広告プラットフォーム向けの書き出しは、自分のデザインツールで行います。セール内容や在庫、広告ネットワークのルールを確認することもできません。何度編集しても商品をピクセル単位で同一に保てるわけではないので、公開前にすべての生成結果を実物の写真と比べてください。また、生成、やり直し、動画はそれぞれ個別に料金がかかり、価格は先に生成ボタンに表示されます。1つの比率につき何回かの試作を見込み、予算を決める前に使える画像1枚の本当のコストを読んでおきましょう。