Реклама к Чёрной пятнице с помощью ИИ: баннеры, предметные фото и короткий ролик за один день

Представьте небольшой интернет-магазин керамических кружек. Владелица хочет кампанию к Чёрной пятнице: фото товара для страницы магазина, баннер распродажи, та же идея в форматах для сторис, ленты и шапки сайта и один короткий ролик для рекламы. Фотограф не заказан, агентства нет. Этот пост о том, как сделать всё это за один день и в том порядке, который тратит меньше всего денег, и о двух вещах, которые ИИ-реклама никогда не должна выдумывать.

Начинайте в октябре, а не в четверг накануне

Сами рендеры занимают минуты. Всё вокруг них занимает дни: рекламные площадки проверяют новые креативы перед запуском, цену и дату окончания акции решают в последний момент, а опечатку кто-нибудь обязательно замечает в последний вечер. Сделайте набор за несколько недель, оставив заглушку на месте скидки, чтобы в неделю распродажи осталось только вписать финальную цифру в макет и отправить.

Шаг 1: фото товара делается из вашего настоящего товара

Промпт "матовая синяя керамическая кружка" даёт красивую кружку, которую вы не продаёте. Ручка другой формы, глазурь не того синего, на донышке нет клейма. Покупатель, который закажет её и получит что-то другое, вернёт товар и может пожаловаться на рекламу. Поэтому для самого товара не используйте генерацию только из текста.

Вместо этого сделайте одно чистое фото настоящей кружки на простом столе при дневном свете. На странице моделей выберите модель image-to-image, прикрепите фото кнопкой + Изображение в поле ввода и попросите новую обстановку, в которой товар остаётся прежним:

Затем сравните результат с фото рядом, в полном размере. Модели редактирования перерисовывают всю картинку и стараются удержать зафиксированные части; мелкие метки, напечатанный текст и точные цвета всё равно могут поплыть. Если глазурь изменилась, укажите это в фиксации и запустите снова или попробуйте другую модель редактирования. Гайд по словам для материалов поможет, если керамика выходит похожей на пластик.

Шаг 2: баннер, слова на котором добавляете вы

Для баннера сгенерируйте фон со спокойной областью под заголовок и не пишите сами слова в промпте. Модели изображений до сих пор ошибаются в мелком тексте, а баннер распродажи - худшее место для неверной цифры: "скидка 40%" на картинке рядом с корзиной, которая списывает 30%, - это готовая жалоба, а где-то вводящее в заблуждение заявление о цене ещё и юридическая проблема. Скидку, даты и условия добавляйте в своей программе для вёрстки, а потом пусть один человек сверит каждую цифру с действующей акцией в магазине в день выхода рекламы. Гайд по афишам так же разделяет работу для дат и адресов.

Шаг 3: одна идея, три кадра

Рекламным размещениям нужны разные формы: 9:16 для сторис и коротких видео, 1:1 для ленты, 16:9 для шапки сайта или обложки видео. Не обрезайте один рендер тремя способами. При вертикальной обрезке широкой картинки теряется либо товар, либо пустая область, а растягивание никогда не выглядит хорошо. Запустите тот же промпт с тем же референсом заново в каждом соотношении через настройку соотношения сторон модели и при необходимости сдвиньте пустую область в формулировке: верхняя треть для 9:16, правая половина для 16:9. В гайде по соотношению сторон написано, какая форма куда подходит.

Шаг 4: короткий ролик из главного кадра

Движущаяся реклама останавливает палец, который пролистывает статичные картинки. Возьмите лучший кадр 9:16, откройте модель image-to-video в студии, прикрепите кадр и опишите одно небольшое движение: поднимается пар, лист соскальзывает со стола, камера медленно приближается к кружке. Просите примерно 5 секунд; для рекламной петли этого вполне хватает, и цена остаётся низкой. Не просите поворачивать товар или показывать ручку, потому что всё, чего нет на кадре, модели придётся придумать. В гайде по промптам движения перечислены движения, которые держатся.

Шаг 5: одна палитра на весь набор

Кампания выглядит продуманной, когда все её части делят одни цвета. Выберите два-три цветовых слова до начала (здесь: глубокий сливовый, медный, сланцевый) и вставляйте одни и те же слова в каждый промпт, включая промпт для видео. Потом разложите готовый набор рядом сеткой. Если одна картинка выходит холодной или слишком яркой, перерендерите именно её, а не латайте потом. В гайде по цветовым палитрам есть формулировки, которые удерживают цвета.

Что нельзя подделывать

• Детали товара. Никаких выдуманных функций, размеров, материалов или цветов, которых у вас нет. Если правка изменила товар, картинка для этого товара не годится.
• Отзывы и рейтинги. Никогда не генерируйте звёздочки, цитаты покупателей, плашки "хит продаж" или наклейки с наградами. Используйте настоящие отзывы из своего магазина, в своём макете и с разрешением, где оно нужно.
• Люди с товаром. Выдуманный покупатель с вашей кружкой в рекламе в стиле отзыва воспринимается как настоящая рекомендация. Ограничьтесь товарами и сценами.
• Остатки и срочность. "Осталось всего 3" можно писать в рекламе, только если это правда на момент показа.

Чего студия здесь не делает

Она выдаёт файлы изображений и видео, а не готовую рекламу: текст, логотип, цена и экспорт под каждую рекламную площадку делаются в вашей собственной программе для дизайна. Она не может проверить вашу акцию, ваши остатки или правила рекламной сети. Она не сохранит товар идентичным до пикселя через много правок, поэтому сравнивайте каждый рендер с настоящим фото перед публикацией. И каждый рендер, повтор и ролик оплачивается отдельно, а цена сначала показывается на кнопке Создать; закладывайте несколько черновиков на кадр и прочитайте, сколько на самом деле стоит удачная картинка, прежде чем задавать бюджет.