Como transformar o briefing de um cliente em prompt de imagem com IA
Leia o briefing, extraia assunto, cenário, clima, formato e limites, escreva o prompt em ordem e faça as três perguntas que o briefing esqueceu de responder.
Um briefing de cliente é escrito para pessoas. Ele diz 'moderno, acolhedor, premium, para o nosso lançamento de primavera' e confia que um designer de verdade vai preencher as lacunas. Um modelo de imagem não preenche lacunas como um designer: ele preenche com o palpite mais genérico. O trabalho entre o briefing e o prompt é tradução, e quase sempre é subtração.
Este artigo é uma rotina repetível para essa tradução. Ele trata de ler um briefing, não de sintaxe de prompt; para a sintaxe em si, veja o nosso guia para escrever prompts.
Passo 1: Sublinhe cinco coisas no briefing
Leia o briefing uma vez com uma caneta na mão e marque só o que pode aparecer em uma imagem. O resto é contexto.
- Assunto: a única coisa de que a imagem trata. Se o briefing cita três, você tem três imagens.
- Cenário: onde a cena acontece, em substantivos simples. 'O universo da nossa marca' não é um cenário.
- Clima: a sensação, transformada em algo visível, como luz, tempo ou cor.
- Formato: onde a imagem vai ser usada, o que define a proporção. Veja proporções de tela.
- Restrições: o que precisa aparecer (um produto, uma cor) e o que não pode (o visual de um concorrente, certos objetos).
Adjetivos como 'premium', 'fresco' e 'autêntico' vão para uma lista separada. Eles são o gosto do cliente, e você vai transformá-los em escolhas concretas no passo 3.
Passo 2: Escreva o prompt em ordem
Coloque as cinco peças em um grupo de frases numa ordem fixa: primeiro o assunto, depois o cenário, depois luz e clima, por fim o estilo. Os motivos estão na nossa nota sobre ordem das palavras. Deixe o formato fora do texto; defina-o como proporção no estúdio.
Briefing: 'Banner de lançamento do nosso novo cold brew em lata. Fresco, moderno, um pouco divertido. Verão. Nada muito carregado, nós mesmos colocamos o título.'Prompt: Uma única lata fosca de café cold brew sobre uma borda de pedra molhada, parede azul clara ao fundo, sol forte da manhã vindo da esquerda com sombra de borda suave, pequenas gotas de condensação, fotografia de produto limpa, amplo espaço vazio à direitaPasso 3: Transforme palavras de gosto em escolhas
'Divertido' pode significar uma cor viva, um ângulo inclinado, um respingo ou um objeto de brinquedo. Escolha um e diga qual. Se não conseguir decidir, é sinal de que o briefing precisa de uma resposta do cliente, o que nos leva ao passo 4.
- Premium vira um material e uma luz calma, não a palavra 'luxo'.
- Fresco vira uma cor e um horário do dia.
- Autêntico vira ambientes comuns e imperfeitos.
- Moderno vira formas limpas e um fundo liso.
Passo 4: Faça as três perguntas que faltam
Quase todo briefing deixa as mesmas lacunas. Pergunte isto antes de gerar qualquer coisa além de um primeiro rascunho; economiza mais rodadas do que qualquer truque de prompt.
- 'Mostre uma imagem de que você gosta e uma que detesta.' Duas referências dizem mais sobre o gosto do que uma página de adjetivos.
- 'Onde isto vai aparecer e o que vai por cima?' A resposta define a proporção, o espaço vazio e o recorte.
- 'O que precisa ficar exatamente como está?' Um logotipo, o formato de um produto real ou uma cor da marca. Seja honesto: um modelo pode aproximar um produto real, mas não o copia com exatidão; para isso, parta da foto real com uma edição.
Envie as três perguntas em uma só mensagem, com o primeiro rascunho anexado, se tiver. Cliente responde a uma imagem mais rápido do que a uma pergunta.
Passo 5: Mantenha um registro de uma linha do briefing ao prompt
Em cada trabalho, anote uma linha por rodada: a frase do briefing, a mudança que você fez no prompt por causa dela e a reação do cliente. Leva dez segundos e encerra duas discussões: 'eu nunca pedi isso' e 'por que a segunda versão ficou diferente'.
Registro: 'um pouco divertido' -> lata inclinada, parede azul viva -> cliente: sim. 'nada muito carregado' -> terço direito vazio -> cliente: sim. Rodada 2: 'incluir uma fatia de limão' -> prompt +1 objeto -> cliente: demais, voltar à rodada 1.O registro também alimenta o seu orçamento. Se você conta as rodadas que um briefing costuma exigir, consegue cotar com segurança; o método está em estimar o custo de um projeto de imagens.
O que esta rotina não faz
- Ela não salva um briefing sem assunto. Volte ao cliente.
- Ela não faz o modelo desenhar um logotipo real ou um texto legível corretamente; acrescente isso depois, na sua ferramenta de design.
- Ela não elimina a necessidade de revisar cada imagem. Confira mãos, letras miúdas e bordas em cada resultado.
Com o prompt pronto, abra o estúdio, gere um primeiro rascunho rápido e mostre ao cliente. Você pode comparar as opções disponíveis na página de modelos.
Perguntas
Devo colar o briefing inteiro do cliente no prompt?
Não. Um briefing é escrito para pessoas e mistura palavras de gosto, histórico e logística. Extraia assunto, cenário, clima, formato e restrições, e escreva só isso.
Como lidar com um briefing vago?
Faça as três perguntas que faltam: uma referência de que o cliente gosta e uma que detesta, onde a imagem vai aparecer e o que precisa ficar exatamente como está. Depois faça um primeiro rascunho para ele reagir.
O registro vale o esforço em trabalhos pequenos?
Vale, porque leva uns dez segundos por rodada e resolve disputas sobre o que foi pedido e o que mudou entre as versões.
