Как превратить бриф клиента в промпт для ИИ-картинки

Бриф клиента написан для людей. В нём сказано «современно, тепло, премиально, для нашего весеннего запуска», и дальше расчёт на то, что живой дизайнер сам заполнит пробелы. Модель изображений так не умеет: она заполняет пробелы самой усреднённой догадкой. Работа между брифом и промптом - это перевод, и в основном она состоит из вычитания.

Эта статья - повторяемая схема такого перевода. Она о чтении брифа, а не о синтаксисе промптов; про сам синтаксис читайте наше руководство по написанию промптов.

Шаг 1: подчеркните в брифе пять вещей

Прочитайте бриф один раз с ручкой в руках и отметьте только то, что может появиться на картинке. Всё остальное - фон.

1. 01Объект: единственное, о чём картинка. Если в брифе названы три объекта, у вас три картинки.
2. 02Место: где это находится, простыми существительными. «Мир нашего бренда» - не место.
3. 03Настроение: чувство, переведённое во что-то видимое: свет, погоду или цвет.
4. 04Формат: где картинка будет жить, от этого зависит её форма. См. соотношения сторон.
5. 05Ограничения: что обязательно должно быть (продукт, цвет) и чего быть не должно (вид конкурента, определённые предметы).

Прилагательные вроде «премиально», «свежо» и «аутентично» уходят в отдельный список. Это вкус клиента, и в шаге 3 вы превратите их в конкретные решения.

Шаг 2: напишите промпт по порядку

Сложите пять частей в одну группу предложений в устойчивом порядке: сначала объект, затем место, затем свет и настроение, затем стиль. Причины - в нашей заметке про порядок слов. Формат в слова не включайте, задайте его соотношением сторон в студии.

Шаг 3: превратите слова о вкусе в решения

«Игриво» может значить яркий цвет, наклонный ракурс, брызги или игрушечный реквизит. Выберите одно и назовите его. Если выбрать не получается, значит, бриф требует ответа от клиента, и это подводит нас к шагу 4.

• Премиально становится одним материалом и одним спокойным светом, а не словом «роскошь».
• Свежо становится цветом и временем суток.
• Аутентично становится несовершенным, обычным окружением.
• Современно становится чистыми формами и простым фоном.

Шаг 4: задайте три недостающих вопроса

Почти в каждом брифе одни и те же дыры. Задайте эти вопросы до того, как генерировать что-либо сверх первого наброска: они экономят больше кругов правок, чем любой приём с промптом.

1. 01«Покажите одну картинку, которая вам нравится, и одну, которую вы терпеть не можете». Две референсные картинки расскажут о вкусе больше, чем страница прилагательных.
2. 02«Где это будет показано и что будет лежать сверху?» Ответ задаёт соотношение сторон, пустое место и кадрирование.
3. 03«Что должно остаться в точности как есть?» Логотип, реальная форма продукта или фирменный цвет. Честно скажите, что модель может приблизить реальный продукт, но не скопирует его точно; для этого начинайте с настоящей фотографии и правки.

Отправьте три вопроса одним сообщением и приложите первый набросок, если он есть. На картинку клиенты отвечают быстрее, чем на вопрос.

Шаг 5: ведите однострочный журнал «бриф - промпт»

По каждой работе держите одну строку на круг: фраза из брифа, изменение промпта из-за неё и реакция клиента. Это занимает десять секунд и гасит два спора: «я такого не просил» и «почему вторая версия выглядит иначе».

Журнал помогает и с бюджетом. Если считать, сколько кругов обычно нужно брифу, можно называть цену уверенно; метод описан в статье как оценить стоимость проекта с ИИ-картинками.

Чего эта схема не сделает

• Она не спасёт бриф без объекта. Вернитесь к клиенту.
• Она не заставит модель правильно нарисовать настоящий логотип или читаемый текст; добавляйте их потом в своей программе для дизайна.
• Она не отменяет проверку каждой картинки. На каждом результате смотрите руки, мелкий шрифт и края.

Когда промпт готов, откройте студию, сделайте быстрый первый набросок и покажите его клиенту. Доступные варианты можно сравнить на странице моделей.