Cómo convertir el brief de un cliente en un prompt de imagen con IA
Lee el brief del cliente, extrae sujeto, entorno, ambiente, formato y límites, escribe el prompt en orden y haz las tres preguntas que el brief no respondió.
El brief de un cliente está escrito para personas. Dice 'moderno, cálido, premium, para nuestro lanzamiento de primavera' y confía en que un diseñador humano rellene los huecos. Un modelo de imagen no rellena huecos como lo hace un diseñador: los rellena con la suposición más promedio. El trabajo entre el brief y el prompt es traducción, y casi todo es resta.
Este artículo es una rutina repetible para esa traducción. Trata de leer un brief, no de la sintaxis del prompt; para la sintaxis consulta nuestra guía para escribir prompts.
Paso 1: subraya cinco cosas del brief
Lee el brief una vez con un bolígrafo y marca solo lo que puede aparecer en una imagen. Todo lo demás es contexto.
- Sujeto: lo único de lo que trata la imagen. Si el brief nombra tres, tienes tres imágenes.
- Entorno: dónde está, con sustantivos sencillos. 'El universo de nuestra marca' no es un entorno.
- Ambiente: la sensación, convertida en algo visible como la luz, el clima o el color.
- Formato: dónde vivirá la imagen, lo que decide su forma. Mira las proporciones de imagen.
- Restricciones: lo que debe aparecer (un producto, un color) y lo que no (el estilo de un competidor, ciertos objetos).
Adjetivos como 'premium', 'fresco' y 'auténtico' van en otra lista. Son el gusto del cliente, y los convertirás en decisiones concretas en el paso 3.
Paso 2: escribe el prompt en orden
Reúne las cinco piezas en un grupo de frases con un orden estable: primero el sujeto, luego el entorno, después la luz y el ambiente, y por último el estilo. Los motivos están en nuestra nota sobre el orden de las palabras. Deja el formato fuera del texto; defínelo como proporción en el estudio.
Brief: 'Banner de lanzamiento de nuestro nuevo café cold brew en lata. Fresco, moderno, un poco divertido. Verano. Nada recargado, el titular lo añadimos nosotros.'Prompt: Una sola lata mate de café cold brew sobre un saliente de piedra mojada, una pared azul pálido detrás, sol brillante de la mañana desde la izquierda con una sombra de bordes suaves, pequeñas gotas de condensación, fotografía de producto limpia, amplio espacio vacío a la derechaPaso 3: convierte las palabras de gusto en decisiones
'Divertido' puede significar un color vivo, un ángulo inclinado, una salpicadura o un accesorio de aspecto juguetón. Elige uno y dilo. Si no puedes decidirte, es señal de que el brief necesita una respuesta del cliente, lo que nos lleva al paso 4.
- Premium se convierte en un material y una luz serena, no en la palabra 'lujo'.
- Fresco se convierte en un color y una hora del día.
- Auténtico se convierte en un entorno imperfecto y cotidiano.
- Moderno se convierte en formas limpias y un fondo liso.
Paso 4: haz las tres preguntas que faltan
Casi todos los briefs dejan los mismos huecos. Haz estas preguntas antes de generar nada más allá de un primer borrador; ahorran más rondas que cualquier truco de prompt.
- 'Enséñame una imagen que te guste y otra que odies.' Dos referencias dicen más sobre el gusto que una página de adjetivos.
- '¿Dónde aparecerá esto y qué irá encima?' La respuesta fija la proporción, el espacio vacío y el recorte.
- '¿Qué debe quedar exactamente como está?' Un logotipo, la forma de un producto real o un color de marca. Explica con sinceridad que un modelo puede aproximar un producto real pero no lo copiará con exactitud; para eso, parte de la foto real con una edición.
Envía las tres preguntas en un solo mensaje, con tu primer borrador adjunto si lo tienes. Los clientes responden a una imagen más rápido que a una pregunta.
Paso 5: lleva un registro de una línea del brief al prompt
En cada trabajo, anota una línea por ronda: la frase del brief, el cambio de prompt que hiciste por ella y la reacción del cliente. Lleva diez segundos y evita dos discusiones: 'yo nunca pedí eso' y 'por qué la segunda versión se ve distinta'.
Registro: 'un poco divertido' -> lata inclinada, pared azul vivo -> cliente: sí. 'nada recargado' -> tercio derecho vacío -> cliente: sí. Ronda 2: 'añade una rodaja de limón' -> prompt +1 objeto -> cliente: demasiado, volver a la ronda 1.El registro también alimenta tu presupuesto. Si cuentas las rondas que suele necesitar un brief, puedes presupuestar con confianza; el método está en cómo estimar el coste de un proyecto de imágenes.
Lo que esta rutina no hace
- No puede salvar un brief sin sujeto. Vuelve al cliente.
- No hace que el modelo dibuje correctamente un logotipo real ni texto legible; añádelos después en tu herramienta de diseño.
- No elimina la necesidad de revisar cada imagen. Comprueba manos, letra pequeña y bordes en cada resultado.
Cuando el prompt esté listo, abre el estudio, genera un primer borrador rápido y enséñaselo al cliente. Puedes comparar las opciones disponibles en la página de modelos.
Preguntas
¿Debo pegar el brief completo del cliente en el prompt?
No. Un brief está escrito para personas y mezcla palabras de gusto, antecedentes y logística. Extrae sujeto, entorno, ambiente, formato y restricciones, y escribe solo eso.
¿Cómo trato un brief vago?
Haz las tres preguntas que faltan: una referencia que guste y otra que no, dónde aparecerá la imagen y qué debe quedar exactamente como está. Después haz un primer borrador para que el cliente reaccione.
¿Merece la pena el registro en trabajos pequeños?
Sí, porque lleva unos diez segundos por ronda y zanja las discusiones sobre lo que se pidió y lo que cambió entre versiones.
