Dal brief del cliente al prompt per un'immagine IA

Un brief del cliente è scritto per le persone. Dice 'moderno, caldo, premium, per il lancio di primavera' e si fida di un designer in carne e ossa per colmare i vuoti. Un modello di immagini non colma i vuoti come un designer: li riempie con l'ipotesi più media. Il lavoro tra il brief e il prompt è una traduzione, e per lo più è sottrazione.

Questo articolo è una routine ripetibile per quella traduzione. Parla di come leggere un brief, non della sintassi dei prompt; per la sintassi vera e propria vedi la nostra guida per scrivere prompt.

Passo 1: sottolinea cinque cose nel brief

Leggi il brief una volta con una penna e segna solo ciò che può comparire in un'immagine. Tutto il resto è sfondo.

1. 01Soggetto: l'unica cosa di cui parla l'immagine. Se il brief ne nomina tre, hai tre immagini.
2. 02Ambientazione: dove si trova, in sostantivi semplici. 'Il mondo del nostro brand' non è un'ambientazione.
3. 03Mood: la sensazione, trasformata in qualcosa di visibile come luce, meteo o colore.
4. 04Formato: dove vivrà l'immagine, che ne decide la forma. Vedi proporzioni.
5. 05Vincoli: cosa deve esserci (un prodotto, un colore) e cosa no (lo stile di un concorrente, certi oggetti).

Aggettivi come 'premium', 'fresco' e 'autentico' vanno in un elenco a parte. Sono il gusto del cliente, e li trasformerai in scelte concrete al passo 3.

Passo 2: scrivi il prompt in ordine

Metti i cinque pezzi in un gruppo di frasi con un ordine stabile: prima il soggetto, poi l'ambientazione, poi luce e mood, poi lo stile. I motivi sono nella nostra nota sull'ordine delle parole. Lascia il formato fuori dalle parole e impostalo come proporzione nello studio.

Passo 3: trasforma le parole di gusto in scelte

'Giocoso' può voler dire un colore vivace, un'angolazione inclinata, uno schizzo o un oggetto da gioco. Scegline uno e dillo. Se non riesci a decidere, è il segno che il brief ha bisogno di una risposta dal cliente, e si arriva al passo 4.

• Premium diventa un materiale e una luce calma, non la parola 'lusso'.
• Fresco diventa un colore e un momento della giornata.
• Autentico diventa ambienti imperfetti e ordinari.
• Moderno diventa forme pulite e uno sfondo semplice.

Passo 4: fai le tre domande mancanti

Quasi ogni brief lascia gli stessi buchi. Fai queste domande prima di generare qualsiasi cosa oltre a una prima bozza: fanno risparmiare più giri di qualunque trucco di prompt.

1. 01'Mostrami un'immagine che ti piace e una che detesti.' Due riferimenti dicono più sul gusto di una pagina di aggettivi.
2. 02'Dove comparirà e cosa ci va sopra?' La risposta fissa la proporzione, lo spazio vuoto e il ritaglio.
3. 03'Cosa deve restare esattamente com'è?' Un logo, la forma di un prodotto reale o un colore del brand. Di' con onestà che un modello può approssimare un prodotto reale ma non lo copia esattamente; per quello, parti dalla foto vera con una modifica.

Manda le tre domande in un unico messaggio, con la prima bozza allegata se ce l'hai. I clienti rispondono a un'immagine più in fretta che a una domanda.

Passo 5: tieni un registro di una riga da brief a prompt

Per ogni lavoro, tieni una riga per giro: la frase del brief, la modifica al prompt che ne è derivata e la reazione del cliente. Richiede dieci secondi e chiude due discussioni: 'non l'avevo chiesto' e 'perché la seconda versione era diversa'.

Il registro alimenta anche il budget. Se conti i giri che un brief richiede di solito, puoi fare un preventivo con sicurezza; il metodo è in stimare il costo di un progetto di immagini.

Cosa questa routine non fa

• Non salva un brief senza soggetto. Torna dal cliente.
• Non fa disegnare correttamente al modello un logo reale o un testo leggibile; aggiungili dopo nel tuo strumento di design.
• Non elimina la necessità di controllare ogni immagine. Verifica mani, scritte piccole e bordi in ogni risultato.

Quando il prompt è pronto, apri lo studio, genera una prima bozza veloce e mostrala al cliente. Puoi confrontare le opzioni disponibili nella pagina dei modelli.