如何为 AI 生成的图片撰写替代文本

你做好了一张图，效果正合心意，这时页面编辑器要你填写“替代文本”。多数人会输入文件名、粘贴提示词，或者干脆跳过这个框。这三种做法都浪费了这个字段。替代文本是几句话，在图片无法被看到时代替图片出场：对屏幕阅读器用户，对网速很慢的访客，对读取页面的搜索引擎都是如此。下面是一份简短实用的写法，适用于你自己生成的图片。

替代文本到底有什么用

它只有一个任务：在图片所在的位置，把图片带给明眼访客的信息交给读者。它不是图注（图注对所有人可见，并补充背景），也不是关键词框。搜索引擎确实会读它，清晰、诚实的描述有助于它们理解页面，但堆满搜索词的句子对谁都没有帮助，屏幕阅读器用户一听就能察觉。

一个简单的公式

按顺序问三个问题，然后用答案写出一句平实的话。

1. 01它是什么？ 用日常的词说出主体：一只陶瓷马克杯、一座灯塔、一张柱状图。
2. 02在这里它的重点是什么？ 页面需要的那个细节：产品的颜色、封面的氛围、图表的趋势。
3. 03这是什么类型的图片？ 只在会改变含义时才写：插画、3D 渲染、写实风格渲染、水彩。

大约控制在一句话。不要写“图片：”或“……的图片”：屏幕阅读器本来就会报出这是一张图片。

先判断：是信息性的还是装饰性的

动笔之前，先问这张图是否带有旁边文字没有提供的信息。产品页上的产品图有。标题后面一块平静的抽象背景没有。装饰性图片应使用空的 alt 属性（alt=""），告诉辅助工具直接跳过。这比一段描述要好，否则听众一页要听三遍“带柔光的紫色渐变”。

• 信息性： 产品图、用来解释内容的插画、图表、文章封面。请描述它们。
• 装饰性： 纹理、分隔线、氛围背景，以及只是重复标题的头图。alt 留空。
• 功能性： 链接或按钮里的图片。描述它通向哪里或有什么作用，而不是它的外观。

如实描述风格

生成的图片不是真实地点的照片，替代文本也不应假装如此。如果风格对读者有意义，就写明：“黄昏时悬崖上一座灯塔的插画”或“橡木桌上一只陶瓷马克杯的产品渲染图”。不要给从未拍摄过的东西写“照片”。重点不是宣传工具，而是避免误导无法自己核实的人。如果你要发布生成的图片，辨别 AI 图片指南讲的是这份诚实的另一面。

三个示例

一张产品图

在店铺页面上，读者需要的是顾客会看到的东西：颜色、形状，只有在重要时才写场景。

一幅插画

对于营造氛围的博客封面，一个简短的句子就够了；如果标题已经说明，留空 alt 也可以。

一张类似图表的图片

这里图片承载着数据，所以替代文本必须传达要点。要小心：图像模型能画出看起来像图表的东西，但其中的数字和标签并不可靠（手部与文字指南解释了原因）。请用图表工具制作真正的图表，并根据它的真实数据撰写 alt。完整数字放在旁边的表格或正文里。

把提示词当草稿，而不是照搬

你写的提示词是一份有用的初稿，因为它已经点明了主体。但不要直接粘贴。好的提示词是给模型的配方：里面有光照术语、相机词汇和风格标签，对听的人毫无意义（提示词指南说明了它们为什么对模型有帮助）。而且提示词描述的是你想要什么，替代文本则必须描述成图里实际有什么。模型会偏离：第三只马克杯可能没有杯柄。先看结果，保留提示词里的主体，去掉技术词汇，并修正没有按要求生成的部分。

快速清单

• 这张图是信息性、装饰性还是功能性的？
• 一句话，主体在前，不写“图片：”。
• 写本页需要的细节，而不是每个细节。
• 在重要时写明图片类型（插画、渲染）。
• 与最终成图一致，而不只是与提示词一致。
• 不要关键词列表，不要文件名。

工作室做什么，不做什么

工作室负责生成图片；它不会替你撰写替代文本，也不会把它加进你的下载文件里。图片以 2K 交付，描述由你在发布的地方撰写，因为只有在那里才了解页面上下文。这由你决定：只有你知道这张图是做什么用的。对于产品和封面工作，产品摄影和博客头图这两篇文章展示了本建议适用的图片。打开工作室来制作，或查看模型页面了解可选的风格。